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民用音响行业艰难蜗行

2008-7-18 南方都市报字体［大中小］

　　“泡沫大厦”倒塌

　　山水、飞利浦广州地区总代理丘仕雄，是一个见证了音响行业由盛转衰整个过程的人，幸运的是，他在家庭影院市场迅速上升的日子耐住了诱惑，选择了迷你音响作为经销产品，因此，在家庭影院受到极大冲击的今天，他虽然有压力，但并未很大地影响到自身的根基。但大部分家庭影院品牌，却是这场“寒冬”中受冻最为严重的领域。

　　最繁荣时期，由营销界奇人杨炼成立的美加集团，旗下曾拥有爱浪、威莱、山水、雅加、威发、丽尊、微美等七个知名音响品牌。目前，美加集团只剩下爱浪、山水、威发三个品牌，而美加的办公大楼，也从广州标志性建筑中信广场迁移到番禺迎宾路某电子城。不少苦苦挣扎在亏损边缘的企业，开始反省此前行业隐藏的危机。

　　应该说，拐点出现在2004年。自2004年年初开始，国际市场多种电子原材料持续上涨，单PCB硬板价格每次以5%的势头一直向上攀升，而音响市场是PCB材料市场的热点。同期国内民用音响市场正处于内销大幅度下滑时期，市场不断下滑与成本不断增加的矛盾表现非常突出。同一年，大家电连锁渠道商介入音响行业，对原有的渠道结构形成强烈的冲击力。知情人士透露，2006年，家电连锁对音响行业的扣点高达18%-20%，入场费动辙3万-5万，如果在一些旺地，高达20多万的进场费都不足为奇。

　　“从一开始，大家的思路就是错的，音响本来就应该是小众市场的产品，不是大众化的产品，但行业先行者作乱了这个市场。”一业内人士认为，随着延伸产品电话、MP3等的冲击，原材料、人工成本的迅速上涨，内销市场迅速萎缩，经销商撤离使得行业膨胀的泡沫大厦轰然倒塌。

　　行业畸形埋祸根

　　我们学过的哲学知识告诉我们，事物的发展总是在内外因共同作用下的结果，内因决定外因，外因反作用于内因，其中内因是事物发展的根本原因。如果从根本上要找到音响行业走向衰落的原因，以上所述的种种当属外因，而决定这一行业陷入目前被动的更深层次原因，则是音响行业建立在一个空中楼阁之上，毫无根基。

　　“音响行业尤其是家庭影院领域，是依靠自身独特的营销模式发展起来的”。有不愿透露姓名的业内人士分析道，在生产厂家极力鼓吹的市场前景之下，加上当时不成熟的消费形态，造成了整个音响行业的空前繁荣。“当时音响行业的经销商大会，厂家会把经销商拉到一个豪华的场地，吃好喝好玩好，在厂家的鼓动下，大家都投入资金，共同拉起了整个市场。”

　　有知情人士透露了这样一个故事，某品牌为了节约成本，将音响本来应该具备的双变压器变成了单变压，而为了掩人耳目，在另一个音箱里面，放入一块砖头加以固定。这种“技术”发展到今天，被一些洗衣机品牌借鉴，在下底板加上水泥，以增加稳定性。

　　“形成今天的局面，主要原因是这个行业此前的畸形发展历程，进入门槛很低，大量经销商快速占领市场，产品没有技术含量，依靠仿冒、造假迅速占领市场”，该人士认为，从一开始就是一个畸形的胎儿，市场的膨胀相当惊人，即使在2002年“著名”国际音响品牌“香武仕”被重点曝光，“假洋鬼子”之说使该行业备受诚信质疑，不少品牌仍旧出现高达20%的增长。

　　显然，在稍一发力市场就上涨的情况下，我们的企业都忽略了企业最重要的东西：打造企业核心竞争力。他们没有投入研发，反而投入了大量的资源在营销上，产品千篇一律，多数企业没有真正属于自己的产品及核心技术，加工作为生产手段仍是主流；国内市场竞争秩序混乱，一些制造厂的成本意识作怪，一味追求市场份额而不惜滥制，品牌无竞争力也不思进取。危机出现后，他们才发现，自己根本没有应对的资本。

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（作者：编辑：luying）

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